随着社会经济的发展以及互联网经济影响下人们消费观的改变，人们在物质购买的过程中越来越重视对商品的品质以及品牌效应，众多商家也越来越重视产品在品牌方面的打造以及宣传。

可以这样说，在市场经济时代和互联网经济时代下，产品的品牌已经成为衡量一个产品的重要标杆，对商家和消费者来说，都显得尤为重要。

于是，在对待产品的未来发展规划和进军市场的战略规划中，众多商家将产品的品质宣传、品牌宣传以及商标语宣传（在这里我们统称为广告宣传）放在一个非常重要的位置，越来越多的商家也在产品的广告宣传中，受到广告宣传影响下的价值红利。而越来越多的商家也认识到，一个好的广告语对一个公司产品的重要意义。

好的广告宣传相当于产品的灵魂。

这也是为什么，很多商家愿意花重金投放在公司产品的宣传上面以及品牌的品牌宣传上面。

更是随着互联网经济影响下的信息全球共享和便利，越来越多的好的广告语和商标语被同类型商家模仿使用甚至直接盗用，市面上出现的同价值同广告同商标语的产品越来越，让消费者难以抉择，让品质商家受害无穷。

在这种影响下，商标侵权和广告语侵权的商业案列层出不穷，一系列广告语、商标语侵权官司常被索赔天价侵权费。其中，国内最著名的案列便是王老吉和加多宝“怕上火”广告语之争。

2013年12月20日，,广药集团将加多宝公司及大幅张贴广告的一名百货公司经营者一起告上法庭。理由：两者对外大幅度张贴的广告中，“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”……这两句广告词属于虚假宣传,构成不正当竞争。

2013年12月20日，针对王老吉诉加多宝广告语侵权一案，广州市中级人民法院判决加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语，并赔偿广药集团经济损失人民币1000万元，支付广药集团维权费用81万元，在主流媒体进行公开赔礼道歉。

这一起价值高到千万以上的广告语侵权案例一夜之间火爆全国，也给广大商家敲响了一个警钟。可以说，广告语和商标语都属于商家的一个独有产权，由不得任何不良商业行为的恶意盗用和商业侵犯。

面对此类问题，长沙建材龙头企业——长沙市威邦建材厂老板也有同样困惑。而巧合的是，一个是“怕上火”，一个是“怕掉砖”。

长沙威邦建材厂以下简称“VIBON威邦建材”，品牌源自于香港，是一家专业从事干粉新型建材的研究/开发与生成的大型企业！VIBON威邦所采用的核心原材料均来自于国际一流的供应商。 20年来，VIBON威邦自主研发出各类干粉砂浆、瓷砖粘结剂等产品，获得业界的良好赞誉！

长沙市威邦建材厂老板和我们说，目前，他在市面上发现许多同行在使用广告语和进行产品说明宣传的时候，常常会使用“怕掉砖”这个词。事实上，“怕掉砖”这个词在很久之前已经被长沙市威邦建材厂申请注册为企业独有的商标，具有商标独家授权价值。

而对出目前正在出现的这类行为，长沙市威邦建材厂老板表示，他会在严握商标权维权弓箭，站在市场良性竞争的角度，为自己企业谋得应有权利。

市场竞争是市场经济下的必然发展过程，而不良和恶性的竞争对企业的长足发展百利而无一害，企业在发展和经营过程中，只有遵守好市场准则，才能实现企业基业长青。